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国际时尚集团 H&M 海恩斯莫里斯公司已将乌克兰纳入其 2026 年数字化发展战略，计划于 2026 年第一季度正式在乌克兰市场启动线上商城的运营。 该消息出自公司发布的可持续发展报告。此次以电商模式进军乌克兰市场的决策，是在 H&M 全球商业模式转型框架下作出的 —— 其转型核心为强化数字化销售渠道，而非大举扩张线下零售门店。 财务业绩与门店网络优化2025 年财务业绩显示，受全球经济波动影响，集团经营业务实现企稳。按当地货币计算，H&M 销售额同比增长 2%，公司将这一增长归因于业务流程效率提升及品类管理策略优化。
与此同时，H&M 持续推进线下门店网络的优化工作。门店总数缩减至 4101 家，较上一年度减少 4%。2025 财年集团净销售额总额达 2283 亿瑞典克朗，而 2024 财年该指标为 2345 亿瑞典克朗。 发力数字化与全渠道零售公司管理层表示，盈利能力的提升得益于成本优化、减少库存积压及产品系列精准规划。H&M 集团首席执行官丹尼尔・埃尔弗指出，尽管外部经营环境复杂，上述举措仍为集团迈向长期战略目标奠定了基础。
公司对履行气候与社会层面的责任予以重点关注。2026 年，H&M 计划加大对数字化销售渠道、物流体系及一体化全渠道零售服务的投入。在乌克兰上线线上商城，被视作该战略的重要一环，同时也是品牌拓展新兴市场布局的重要方式。 2026 年发展规划门店组合优化工作将持续推进。2026 年，H&M 计划新开约 80 家线下门店，同时关停约 160 家，集团将聚焦门店选址质量与单店运营效率。公司的核心投资将投向具备高增长潜力的市场。此外，H&M 将首次进军巴拉圭市场，并以特许经营模式进驻马耳他市场。 |
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